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[新闻] 国庆6.38亿人出游超预期 95后首次成为出游主力

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四川青旅陈香 发表于 2020-10-16 15:48:23
今年国庆出游年轻人成为最积极的出游人群。这其中“95后”首次成为黄金周全国出游主力,占比30%,排名第一。

数据新闻编辑 陈华罗 新媒体设计 许骁 校对 薛京宁

回来了,都回来了,2020年已经过去大半,人们终于迎来了第一个“像样”的长假。

今年的国庆长假较为特殊,特殊在国与家撞个满怀,团圆成为假期主题;特殊在这是疫情后的首个中秋,人们对于“家”的概念有了更深的理解。

长时间的“蜗居”遇上连续8天的长假,境内旅游的全面恢复让国人躁动的心再也安分不了了。

经历疫情的“洗礼”,国民消费太需要一场狂欢来提气了,湖北、武汉也需要这样的一个机会来馈赠,对曾经接受过的帮助而感激。

同时,在特殊的长假里也有许多有意思的场景,通过国庆期间旅游消费大数据我们可以发现,最鼓舞的旅游消费体现出国内经济内循环动力,最青春的95后已经成为出游的主力军,最豪横的国人在海南免税店买买买,最感动的湖北武汉已经重新焕发活力,最下沉的县域市场扛起经济活跃的大旗。

10月6日,英媒《每日邮报》报道,在全球大多数国家都在新冠病毒中苦苦挣扎的时候,中国人却在国内享受豪华假期。前不久刚落幕的青岛啤酒节也被外媒报道过,从羡慕到恶意揣测,但也最终承认,在抗疫方面,中国取得了了不起的成就。

每个国家都有自己的理想主义,2020如此魔幻,旅游消费对当下的中国而言,是信心。节假日经济作为最能凸显发展特征的体现和衡量经济恢复的尺度,在推动经济内循环化中正在起到重要作用。

最鼓舞的双节数据超预期

最热门地区接待游客近1/3

据文化和旅游部数据中心统计,国庆八天长假,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

有意思的是,节前文化和旅游部预测,假期国内旅游人数预计将达5.5亿人次,而实际出游人数超过了6亿。也就是说,旅游市场的复苏表现远比预想中更好。所以从人气上看,今年“双节”的市场表现是超预期的。

随着疫情得到有效控制以及复工复产的全面推进,十一期间国民消费旅游、吃喝玩乐等领域已经逐渐恢复到以前水平,这其中热门地区仍然是人们出游的最佳选择。

据数据显示,国庆期间北京共接待游客998.2万人次,较去年出现了显著的逆势上涨8.4%,旅游市场显著回暖,并体现出消费升级态势。

北京、上海、贵州、陕西、湖北等热门地区接待游客总数约2.26亿人次,约占全国总接待人次的1/3。

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峨眉山、九寨沟、黄山等传统热门景区依旧是人们出游热门目的地,据各大景区官方数据,国庆长假期间,峨眉山和九寨沟接待游客14万,黄山景区接待游客12.67万。

事实上从下半年开始,随着国内疫情的好转,旅游业也开始逐渐复苏。市场转圜需要时间,但资本是敏锐的,下半年,旅游业的复苏在资本市场最先得到体现。
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截至2020年9月29日,从年初开始算起,除西域旅游作为新股涨幅较大外,已经有部分旅游股票股价开始扭降为升,其中14只股的股价涨幅为正。

这种涨幅延续到国庆,截至10月8日,仍有11只股的股价涨幅为正,这其中就有我们熟悉的黄山旅游、中青旅等旅游集团。旅游业的发展是后疫情时代经济先行的代表,从市场复苏到资本回流,狂想曲双响炮为资本市场注入一针强心剂。

最青春的95后成为出行主力军

最下沉的县域市场甩起经济大旗

与往年不同的是,今年国庆出游也有一些新变化,据第三方旅游平台的数据显示,今年国庆出游年轻人成为最积极的出游人群。这其中“95后”首次成为黄金周全国出游主力,占比30%,排名第一。
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而在家庭出游决定因素中,95后已经成为对家庭消费决策的重要参与。好新奇、重体验,越来越丰富的文旅产品得到年轻人的青睐,观光游向休闲度假旅游转变中,具有文化特色和休闲度假属性的目的地备受欢迎。据第三方旅游平台显示,新疆、内蒙古等地的深度游成为今年年轻人圈层中的新风尚。

另一个值得关注的是,在今年国庆出游人群中,三线及以下城市出游人次占比达60%,为了看世界也越来越舍得花钱,人均花费增长55%,下沉市场加速消费升级。
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越来越多的四五线城市青年在国庆期间体验数字生活方式,十一假期,五线城市订单量同比去年增长最高,上涨29%,其次是四线城市增长23%。

有趣的是,国庆期间小城青年们似乎更喜欢学习,假期使用APP学习的四线城市用户学习培训订单量同比增长1627%,五线城市订单量同比增长1263%。

四五线城市的消费前景不仅在城镇青年身上得到体现,创业者投资的眼光也集聚在这里。“十一”假期,53%的商用电器卖向县域市场,48%的购买者来自小镇用户。大量商用电器成为小镇店中的新设备,体现了创业者对县域市场消费满满的信心。

最自信的旅游消费带动城市周边经济

最豪横的国人免税店买买买

8天长假,国内大交通、酒店、景区、度假产品等迎来全线焕发,最直观的旅游消费走出疫情阴霾进入全新发展阶段。据第三方订票平台显示,国庆期间大交通整体增长100%,直接带动假日旅游消费强劲复苏。
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据交通运输部数据显示,10月1日至8日,全国道路预计发送旅客3.79亿人次,日均客运量4737万人次,其中,国庆节当天全国铁路、公路、水路、民航发送旅客总量达到6586.23万人次,为今年疫情暴发以来最高峰值。

观光旅游、短途旅行等客流持续走高,带动了“高铁游”、周边游火热。全国接待游客6.37亿人次,旅游收入4665.6亿元,国内旅游市场复苏态势强劲。

假期前5天海口海关监管的海南离岛免税购物金额就达到了5.3亿,购物人数达到8.2万,游客“买买买”热情非常高涨,海南多个离岛免税店成为游客的打卡地,海南离岛免税店购物异常火爆。
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今年7月,海南离岛免税政策迎重大调整,额度也提高至10万元。免税商品种类也不断扩大,增加了电子消费产品等7类消费者青睐商品。受额度提升、产品品类丰富的影响,畅游免税店已经成为今年游客旅游的又一新的消费方式。

旅游促进城市消费,根据商务部消费促进司消息,国庆长假前三天,全国购物中心总客流数达3.05亿人次。10月3日开始,旅游热点城市购物中心客流显著增加,昆明、西安、苏州、桂林等部分城市回暖率达到90%以上;一线城市中,上海、北京回暖率也达到85%以上。

有意思的是,国庆期间成为许多年轻人举行婚礼的首选日子,因为疫情耽搁的婚庆产品置办在十一期间爆发,10月1日至3日,在国庆结婚场景品类(珠宝饰品)中戒指销售件数同比增长100%、项链销售件数同比增长2633%、钻石首饰销售件数同比增长121%。

国庆,婚礼季,遇上中秋,更是团圆季。国庆期间,人们观影需求依然强劲,据灯塔实时数据,截至10月8日21时,国庆档观影总票房累计超39.5亿,总观影人次近亿,为中国影史国庆档票房第二。

吃喝行娱购,“双节”假期中,疫情防控经受住了考验,消费回暖交上了一份超预期的答卷。但从长远看,这些仍只是一个新的节点。在防疫常态化下,促进经济全面可持续增长还有很长的路要走。

最受关注的湖北旅游全面恢复

放眼全球,不少地区疫情仍在蔓延,而这场举国迁移不仅受到国人的高度关注,外媒也都聚焦于这场抗疫中的“中国大旅行”。

10月1日,外媒CNN(美国有线电视新闻网)发布报道称“中国控制住了新冠疫情。如今,那里有数亿人开始同时度假。”CNN报道中特别提到:武汉已成为中国游客的热门旅游目的地。自4月份解除离汉通道管控以来,武汉已成为中国游客的热门旅游目的地。
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事实上也正如此,国庆假期,武汉市共接待游客人数1817.53万人次,实现旅游收入89.84亿元。在今年黄金周各景区游客限流情况下,这两项数据仍达到去年同期的80.34%和71.31%。

黄鹤楼公园、武汉欢乐谷、武汉海昌极地海洋公园、东湖海洋世界、杜莎夫人蜡像馆等热门景区预约门票一投放即被抢光。在全市7个接待量超过10万人次的景区中,5个景区入园游客累计分别超过20万人次。

不止武汉,整个湖北旅游都在加速恢复,国庆中秋假期湖北省共接待游客5228.59万人次,实现旅游综合收入348.29亿元,分别恢复到去年国庆假期的82.74%和72.26%。

而在8月8日“与爱同行 惠游湖北”活动启动以来,参加活动的A级景区累计接待游客2550.6607万人次,是去年同期的167.78%。

在众多旅游项目中,武汉市推出的“情暖中秋耀我中华”江滩灯光秀、“夜上黄鹤楼”黄鹤楼景区灯光秀、“英雄武汉城市之光”昙华林光影节,吸引广大游客追捧。宜昌市推出特色夜游项目16个,为国庆中秋假日旅游量身打造“针尖上的三峡”“漫步夷陵画中村”“岁末三峡风情游”三条非遗旅游线路。

湖北武汉的旅游向着正常回归,这不仅是全国旅游市场蓬勃发展的一个典型表现,更为国内经济社会复苏吃了一颗定心丸。

我们用力把握住的时代就是醉美好的时代,疫情防空下让节假日出游变得尤为珍贵。而“双节”期间井喷的人气和消费活力,体现的是国内经济内循环的潜力,但也足以证明,只要落实好科学有效的常态化防疫措施,为市场和消费者提供更好的环境,中国经济全面恢复指日可待。
来源:新京报


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